京东外卖携手JDG王者荣耀战队，共筑电竞商业共赢新篇章

京东外卖携手JDG王者荣耀战队，开启电竞商业联动新篇章，实现双方共赢。

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二、合作亮点与活动特色

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选手代言与粉丝福利：

知名选手无畏（杨涛）、伞兵（朱伯丞）、Missing等担任京东外卖“星推官”，推出专属优惠券，如通过搜索选手ID领取。

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限时优惠：

JDG战队获胜后，将为粉丝发放“6元粉丝饭补券”和“25-20元大额券”，覆盖早餐和正餐场景。同时，推出“365无忧购”长周期券，增强用户粘性。

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直播互动：

伞兵（Paraboy）于8月7日发起“全民吃鸡挑战赛”直播，抽取免单奖品并赠送亲签周边。

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赛事场景深度绑定：

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校园电竞渗透：JDG成为“京东校园之星电竞大赛”发起人，冠军战队将获得JDG青训资格及外卖联动福利，如无畏为冠军学校派送外卖。

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主题营销活动：

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“京东超级外卖日”：结合“518”“618”节点，推出“百万惊喜盲盒”“1.68元爆品秒杀”，选手空降直播间造势。

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“早餐自由计划”：推出6.18元一口价营养早餐，绑定话题#JDG请大家吃早餐#，主打“提前订、不排队”。

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用户消费链路设计：

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构建“看比赛→点外卖”消费场景：JDG获胜后同步发放限时优惠券，形成“赢了发券，输了送外卖”的趣味互动。

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学生群体定向优惠：如高校外卖补贴券，精准覆盖核心受众。

三、用户反馈与市场反响

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积极评价：

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粉丝经济转化：用户积极参与“电竞选手投喂计划”，跟随选手点同款健康餐单，认可京东外卖的食材品质与配送效率。

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社交传播：网友结合“疯狂星期四”梗，将“贴秋膘”重构为“吃炸鸡”，形成自发传播。

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争议与改进点：

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配送问题：部分用户反馈骑手提前点送达、配送延迟（如厦门、葫芦岛地区），影响体验。

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补贴调整：京东外卖取消“超时20分钟免单”政策，改为现金或优惠券补偿，引发部分用户不满。

四、未来合作方向

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深化赛事绑定：

季后赛阶段计划推出JDG专属福利，如限定皮肤返场、选手直播带货等衍生玩法。

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跨界娱乐化探索：

参考SNH48与电竞赛事联动模式（如Cosplay表演），策划选手Cos王者荣耀角色活动。

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优化用户体验：

针对配送问题，京东内部强调“利润不超5%”，承诺优化骑手管理与服务标准（如五险一金、统一工号）。

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总结：

京东外卖与JDG的合作是“电商+电竞”生态闭环的典型案例：

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- 短期：通过赛事热点+福利投放快速引流，如比赛获胜发券、校园赛事渗透。

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- 长期：以选手代言培养年轻用户习惯，构建“品质外卖”心智，同时为JDG注入商业活力。

未来双方或进一步探索皮肤返场、直播带货等玩法，放大商业价值与社会影响力。